上周，華為在德國慕尼黑一口氣發佈三款最新旗艦，首次搭載自傢人工智能芯片麒麟970。其中Mate 10 Pro一共拿下5個全球第一！時下，放眼整個歐洲，每5個人就有1個在使用華為手機。
董明珠曾說手機界隻認華為做老大，老二的位置留給自己。餘大嘴多次在公開場合談及要超越三星蘋果，做老大。掌門人任正非為瞭照顧友商情緒，在內部講話中表示：“滅三星、蘋果之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講，誰講一次就罰100”。
不能講，不代表不能做。在德國慕尼黑全球首發4天後，華為消費者業務CEO餘承東在國內首發儀式上披露，“今年前三季度，華為手機出貨量高達1.12億臺，全球市場份額超過蘋果，中國市場份額位列第一。”
能實現的吹牛叫戰略，不能實現的戰略叫吹牛。前年一堆號稱要達到一億臺的手機廠商看起來就嘴總的實現瞭，反過來驗證他的話“我隻是不夠謙虛，而不是吹牛”。
銷量超越蘋果不可怕，但是華為想做高端市場的確讓蘋果有些局促不安，畢竟這是後者的主場。單純的市場份額第一已經不是華為追求的方向。“我們不會為瞭超而超，近年華為砍烘焙食品機械掉瞭大量的低端機型，如果為瞭超蘋果，低端機可以充很多銷量，但我們並沒有這樣做。”餘承東這樣表示。
庫克在秋季發佈會上稱“iPhone X是iPhone問世以來最大的飛躍”。顯然餘承東並不這麼認為，他對iPhoneX采用Face ID放棄指紋識別的做法十分困惑。餘承東表示：“人臉識別我們早就搞定瞭，我們沒有商用，原因是價值不明顯。其實沒有那麼大的價值，至少現在我們還沒有看到人臉識別可以帶來巨大的價值。指紋的便攜性已經非常好瞭，還是從用戶體驗出發。”當然，不論是餘承東堅守的價值，還是庫克認為的創新，但凡將兩者對立起來不免落入“同行相輕”的俗套。
如今，華為在“一機之下，萬機之上”，嘴總點評蘋果的資格還是有的，而且mate10初出茅廬，在海外市場已經大顯身手，一帶一路重點市場的菲律賓抽簽隊伍排的浩浩湯湯。相反，在iPhone8上市當天，蘋果線下店遇冷，排隊神話終結。後來又出現“十連裂”、順豐倉堆滿拒烘焙設備介紹分料機推薦收被退iPhone8/Plus等負面事件。
上周四加拿大移動運營商Rogers通信公司首席執行官Joe Natale在財報分析師會議上表示：“我們看到的是市場對於iPhone 8的需求很疲軟。”
雖然蘋果自秋季發佈會暫停瞭256G版iPhone7銷售，以此來加持iPhone新品市場，不過美國移動運營商的消息顯示，老款iPhone 7銷量已經超過其最近推出的iPhone 8。另外，谷歌搜索上，iPhone 7熱度明顯增加，仍未出現過氣跡象，不得不承認寶刀未老。
與此同時，蘋果供應鏈傳出，受到iPhone8銷售不及預期的影響，蘋果11、12月對相關供應鏈下調iPhone8/Plus的訂單量，幅度高達五成、幾乎腰斬。供應鏈直言“今年相當罕見，新產品才剛大量量產約1至3個月的時間，就被要求降量是十年首見”。
眼下，iPhone8/Plus估計也翻不瞭浪。一來iPhone7勢能還在，iPhone8竟然跑不贏老款；二來全面屏將是明年的主打風，換本日歷iPhone8就過氣瞭，這是果粉所不希望看到的；三來iPhoneX才是真愛，直接撲到。
iPhone8失寵，主力供貨的和碩與緯創則可能受沖擊。相反，蘋果火力全開改押註iPhoneX, 其獨傢組裝廠富士康將因此受惠。據悉，目前富士康的iPhone X生產線已經擴充至35條，日產量約25萬臺。
為瞭繼續保持領先優勢，華為新旗艦mate10成為狙擊iPhoneX的重要武器。餘承東直言，希望Mate 10可以賣出1500萬臺。“我們的價格是大大低於iPhoneX，而且成本在上升，但我們沒有加價，我們希望有更多的消費者可以使用到這個產品。”
歷來以重視利潤著稱的蘋果，在華為發力高端市場時的確凸顯瞭短板。介於魚和熊掌不能兼得，短期內蘋果在銷量上可能會繼續輸給華為。不過，在2017年第二季度，蘋果以9%的出貨量賺取全行業65%的利潤，華為僅占4.1%不足前者十分之一。這樣的事實也足以彌補蘋果銷量下跌帶來的遺憾。
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